15 új funkció és több megszüntetett elem
A Google Ads Editor 2.11 frissítése a kampánykezelés hatékonyságát hivatott növelni azáltal, hogy új funkciókat vezet be és egyes elavult hirdetéstípusokat illetve licitálási stratégiákat kivezet.
Új funkciók
Az új verzió tartalmazza többek között az alábbi fejlesztéseket:
- Kampány-szintű negatív kulcsszó-lista a Performance Max kampányokban: lehetőséget ad arra, hogy kampányonként külön negatív kulcsszavakat adjunk meg, így elkerülhetjük a nem releváns kereséseket, javítva a költség-hatékonyságot és a ROI-t.
- Keresési kifejezés riport Performance Max kampányokhoz: betekintést nyújt abba, hogy milyen keresési kifejezések indítják el a hirdetéseket, lehetővé téve a finomabb optimalizálást.
- Ütemezett link-ellenőrzések: automatikusan felismeri és javítja a hibás hivatkozásokat a kampányokban — különösen nagy fiókoknál lehet hasznos.
- Fiókszintű kizárások elhelyezésekre és IP-címekre: központi szabályozás, amely lehetővé teszi, hogy a fiók minden kampányára érvényes kizárásokat állítsunk be – egységesebb márkavédelem és időmegtakarítás.
- Letöltési párbeszédablak fejlesztése kampánykiválasztásnál: gyorsabb munkafolyamat nagy fiókoknál – csak a szükséges kampányokat tölthetjük le és szinkronizálhatjuk.
- CSV-import és -export fejlesztések: több fiókon átívelő műveletek támogatása az fiók-menedzsment interfészen keresztül, egységes export-beállítások, jobb import eredmény-nézet.
- „Smart Bidding Exploration”: opt-in, mesterséges intelligenciára épülő funkció Keresési kampányokhoz, amely rugalmas ROAS célokat használva magasabb megjelenéseket, kattintásokat és konverziókat generálhat.
- Szerkeszthető lead-űrlapok: mostantól közvetlenül módosíthatók meglévő lead-űrlap eszközök, így nem szükséges újra létrehozni őket frissítéshez.
- URL-beállítások eszközcsoportokhoz: finomított követési lehetőségek az eszközcsoport szintjén – tracking URL sablon, végső URL-suffixa, egyedi paraméterek.
- Figyelmeztetés (nudge) a Google Merchant Center-feed hozzáadására a Demand Gen kampányokhoz: javaslat, hogy új Demand Gen kampányokhoz érdemes Merchant Center-feedet csatolni a jobb teljesítmény érdekében.
- További hirdetéstípusok támogatása hirdetés-előnézetben: Demand Gen és reszponzív videóhirdetések is megjeleníthetők előnézetként, ezzel javítva a kreatív minőségellenőrzést.
- „Agency/Provider list” felhasználói lista típus: lehetővé válik harmadik fél által szolgáltatott PII-felhasználói listák használata tökéletesebb célzásra a Google-felületeken.
- „TrueView” metrika-átnevezések: a videókampányok jelentéseiben néhány metrika új elnevezést kap, például „TrueView Views” és „TrueView View Rate”, egységesebb terminológia érdekében.
- NCA (New Customer Acquisition) magas LTV célzás keresési kampányokban: kiterjesztés a Search kampányokra is, korábban csak Performance Max-ban volt elérhető.
- Videó-generálás fejlesztése: márkánknak megfelelő videók automatikus generálása meglévő eszközök felhasználásával (márkaszínek, betűtípusok) – támogatott YouTube-hirdetésekhez minden képarányban.
- Keresési kampány létrehozásának áramvonalasított folyamata: egyszerűsített, lépésről-lépésre menő folyamat, GenAI eszközökkel kiegészítve az „Add Campaign” menüből indítva.
Megszüntetett és elavult funkciók
Ezzel párhuzamosan a következő elemek kerülnek ki a támogatott eszközök közül:
- Elavult hirdetéstípusok eltávolítása: App install hirdetések, képes app install display hirdetések, valamint bizonyos display hirdetések már nem hozhatók létre és szerkeszthetők újonnan – a meglévők viszont továbbra is szüneteltethetők, újraindíthatók vagy törölhetők.
- A manuális CPV licitálás megszüntetése: az új kampányok már nem támogathatják a mCPV-t, helyette a Video View Campaign (VVC)-t célozza meg a rendszer Target CPV licittel, amely AI- és többformátumos hirdetésekre épül. A meglévő mCPV kampányok egy konverziós eszközzel átállíthatók VVC formátumra.
Mit jelent ez a gyakorlatban?
A frissítés célja, hogy hirdetők és ügynökségek számára nagyobb kontrollt, hatékonyságot és jobb teljesítményt biztosítson a Google-hirdetések kezelésénél. Ugyanakkor világosan jelzi, hogy a Google elmozdul az elavult hirdetéstípusok és licitálási modellek felől – azt javasoljuk, hogy minél előbb ismerkedjünk meg az új lehetőségekkel.
Forrás: https://support.google.com/google-ads/editor/answer/16663512